张爱玲：消费文化之品牌

在几次升腾且愈演愈烈的“张爱玲热”中，张爱玲作为小资文化偶像和消费品牌逐渐被确立起来，尤其是上个世纪90年代经由传媒引导和文化市场的介入，张爱玲成为一种经典，一种时尚。中国大陆的“张爱玲热”，在很大程度上超出了学术研究和文学欣赏的通常情形，成为了一场较大规模且持续不断的以张爱玲为品牌为文化符号的消费活动，这一文化品牌被有效利用，实现了文化和商业的双重价值，欣赏张爱玲变成了消费张爱玲。“透支消费”张爱玲的结果，是张爱玲被平面化、庸俗化，张爱玲的形象在很大程度上也被消解和误读。