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| 比较广告——比较中的“魅力” | |
| 引用本文： | 常燕民.比较广告——比较中的“魅力”[J].新闻爱好者,2005(2):26-26. |
| 作者姓名： | 常燕民 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候， |
| 关 键 词： | 商品 服务 比较广告 消费者 买方市场 推销 信息不对称 注意力 广告效益 魅力 |
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