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| 湖南卫视王牌节目《快乐大本营》的“以品牌带收视” | |
| 引用本文： | 丁诚,张勇,刘芳.湖南卫视王牌节目《快乐大本营》的“以品牌带收视”[J].新闻大学,2013(3). |
| 作者姓名： | 丁诚 张勇 刘芳 |
| 作者单位： | 湖南广播电视台卫视频道总编室 |
| 摘 要： | 收视与品牌的关系,在随时都在发生变化的电视市场中,不是简单几句话就可以说清楚.而有一些理念则能够在相当长的时期中起作用:品牌是观众收视的过程中,逐步培养起来的信赖、期待、以致忠诚,对于追赶型频道来说,大都是以收视来创品牌,在这个阶段,高收视节目、高收视时段、高收视时期意味着创立品牌的可能性;对于市场中的既有优势频道来说,例如央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等,高品牌则意味着更高效率、更长时期、更高投入产出比的收视拉升,在这个阶段,大力度地抓住几个品牌点持续用力,要比随意出击继续走先拿高收视再树立品牌的老路,要划算得多. |
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