论汉语商标词英译的标准及对策

如今，世界经济已进入品牌竞争时代，我国商品要在国际竞争中立于不败之地，具有一个世界通行性的品牌名是成功的前提，汉语商标词英译必须坚持“意美”，“音美”，“形美”的标准，以实现译与英语品牌名的顺利接轨，为达此目的，本认为商标词释译必须坚持“交际翻译”的原则，并从音译法，直译法，音意合译法和归化法等方面做了初步的探讨。