广播广告亟需树立可持续发展的理念 |
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作者姓名: | 楼建坤 |
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作者单位: | 安徽人民广播电台 |
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摘 要: | 一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代,时至今日,仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计:医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70%,个别电台甚至达到了96.7%。由于广播接收方式灵活,与听众沟通便捷,再加上成本低、收益高,一些商家首选电台,电台也因为能够得到一笔可观的经济收入,对医疗广告大开绿灯,即使有问题,也视而不见。
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关 键 词: | 可持续发展 广播广告 电台广告 医疗广告 经济收入 信息交流会 90年代 广播事业 |
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