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| 解放眼球——对广播营销理念的思考 | |
| 引用本文： | 刘剑.解放眼球——对广播营销理念的思考[J].声屏世界,2006(4):7-8. |
| 作者姓名： | 刘剑 |
| 作者单位： | 江西人民广播电台 |
| 摘 要： | 在当今四大媒体的角逐中,广播明显处于劣势地位已是不争的事实。在产业化背景和市场竞争的大格局下,直面营销时代成了中国广播媒体无可逃避的选择。本文试从广播传统思维的再认识入手,探讨如何在激烈的媒体角逐中争取更多的受众和广告。“注意力”不等于“眼球”——广播有自己的时代使命以往的传播特性研究对广播多侧重于“信息传递极其迅速”、“受众面广”、“携带方便”、“渗透性强”等中性描述。这些对并非广播所独有特征的总结有悖于市场营销学中的CI(企业形象识别)理论,市场营销学认为企业的核心竞争力就在于必须具有独特性。21世… |
| 关 键 词： | 广播媒体 营销理念 眼球 解放 市场竞争 营销时代 传统思维 产业化 角逐 劣势 |
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