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| 修辞格在广告辞中的运用 | |
| 引用本文： | 刘京联.修辞格在广告辞中的运用[J].湖南城市学院学报,1996(2). |
| 作者姓名： | 刘京联 |
| 摘 要： | 广告是一种宣传活动，它是以视觉为基础、以理知为动力、以建设为目的、以情感为内涵的综合性创造活动。它往往以其独特的构思、迷人的图画、鲜艳的色调、特殊的音响及多变的画面创造性地介绍其产品的各种特点，以引起消费者的注意、受到消费者的青睐。同时，广告又是一种实用艺术，作为广告的重要载体——广告辞，在传达广告内容时，除了必须准确无误之外，更重要的还要有审美情趣。这种审美情趣主要体现在多滋多味的修辞格上。一、观关的运用。在众多的广告中，利用双关设计的广告辞特别多，在介绍产品时或委婉含蓄、或诙谐幽默，耐人寻味… |
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