微博用户转发动机实证分析 |
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引用本文: | 胡珑瑛,董靖巍.微博用户转发动机实证分析[J].中国软科学,2015(2):175-182. |
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作者姓名: | 胡珑瑛 董靖巍 |
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作者单位: | 哈尔滨工业大学管理学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金面上项目(71271069);教育部人文社会科学基金项目(10YJC860040);国家科技支撑计划项目(2012BAH81F03);黑龙江省软科学研究计划(GC13D401) |
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摘 要: | 微博在信息的传播效果和传播速度上拥有突出优势,转发功能可以使微博信息在短时间内实现跨群体、病毒式传播,并通过几何级的传播而形成广泛影响力。本文以新浪微博普通用户为实验对象,通过网络问卷收集数据,采用因子分析和主成分分析法研究微博用户的转发动机。微博普通用户转发微博的动机主要为:娱乐消遣动机、自我实现动机、环境监测动机、人际交往动机。最后,根据微博用户转发动机的分析结论,提出了相应的政策建议。
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关 键 词: | 微博用户 因子分析 主成分分析法 信息传播 转发动机 |
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