全媒体下纸媒的整合营销策略——萧山日报周刊与工作室的实践与思考 |
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作者姓名: | 童志辉 |
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作者单位: | 萧山日报社 |
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摘 要: | 追求传播价值和经济效益最大化,是所有媒介的一致诉求。2009年初,萧山日报面对金融危机采取了积极的应对策略,将广告细分为十大行业,并根据市场容量的大小分别确定周刊和专版的定位。特别是在重大活动的策划上,对各周刊与工作室进行“充满灵气”的“打包”,实施全媒体整合营销,取得了社会效益和经济效益的双赢。一年的实践证明,在媒体走向大融合的全媒体时代,萧山日报凭借公信力这一核心竞争力优势,以搏浪新技术的勇气与胆识,在发展转型中焕发出勃勃生机。
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关 键 词: | 整合营销策略 全媒体 工作室 周刊 日报 萧山 实践 经济效益最大化 |
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