消费者情感与广告吸引力 |
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引用本文: | 林晓航.消费者情感与广告吸引力[J].中山大学学报论丛,2006,26(7):116-119. |
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作者姓名: | 林晓航 |
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作者单位: | 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
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摘 要: | 情感是影响消费者行为的内在因素之一,也是消费心理过程中最为细腻、最为复杂的部份。在营销活动中,必须为广告加入情感内容,才能使它产生巨大的吸引力。该文首先介绍情感的分类,继而从广告内容、广告与消费者的关系和广告手段3方面讨论如何唤起消费者的正面情感、加强广告的吸引力的问题,最后介绍了如何在广告中降低消费者的负面情感问题。只有打动人心的广告,才能达到它的预期目的,为企业带来巨大的收益。
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关 键 词: | 消费者 情感 广告 吸引力 |
文章编号: | 1007-1792(2006)07-0116-04 |
收稿时间: | 03 30 2006 12:00AM |
修稿时间: | 2006-03-30 |
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