英汉广告语言的符号学文化学视角

英汉广告语言作为符号系统，在具体运用过程中，言语行为会呈现出千姿百态的交际特性，而这些特性在广告语言中表现为：言语的信息性，言语的理据性，言语的知识性、科学性，言语的情感性，言语的生命性。英汉广告语言与各自民族的化积淀和化发展有着密切的关系。一方面，广告语言的使用受特定化的影响与制约；另一方面，广告语言又促动了人们的价值观念的改变与形成，从而促动了化的发展。