和谐翻译以及和谐论在广告翻译中的应用

和谐属于关系范畴，是事物存在的最佳状态，也是中国传统文化的根本精神。和谐翻译观发源于中西哲学和美学传统。郑海凌率先提出文学翻译的“和谐说”，并指明和谐翻译具有五个特性，并且这五个特性相辅相成以达到圆满调和的理想境界。广告翻译作为应用文体，以短小精悍、言简意赅为特色，并极具促销力、创意性、美感及文化适宜性。“和谐说”不仅适用于文学翻译，对广告翻译更有很好的指导意义，该文也结合译例分析了和谐翻译的五个特性在广告翻译中的应用。