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| 拥抱全媒时代 做看得见的广播广告 | |
| 引用本文： | 蒋金戈.拥抱全媒时代 做看得见的广播广告[J].声屏世界,2013(5):42. |
| 作者姓名： | 蒋金戈 |
| 作者单位： | 上海东方广播有限公司 |
| 摘 要： | 全媒体时代的到来,各种形态呈现的新兴媒体风起云涌,势如破竹,极大撼动着传统广播媒体的传统地位和影响力。在这种崭新的全媒体传播环境下,传统的广播广告能否在坚守自己的传播特色、充分发挥自己的传播优势的基础上,主动走进当今全媒体时代,是捍卫广播广告可持续发展的唯一选择。这种选择既是广告商业市场资源的一次重新配置,更是广播广告经营业态的一 |
| 关 键 词： | 广播广告 可持续发展 媒体传播 传播环境 广播媒体 时代 市场资源 广告品 传播特色 品牌广告 |
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