湖南卫视大推全个性化营销

为应对针对央视的五月改版,素有"煤体先锋"之称的湖南卫视上周末大张旗鼓地展开了个性化营销活动,其步调之快、观念之新,无不令业界感到吃惊。 6月20日,近200名来自全国各地的企业商贾云集湖南国际影视会展中心,东道主精心筹办的"快乐之旅——2003年下半年媒介推广暨媒体资源广告征订会"显然已打动人心,不少企业主当场与电视台达成合作意向并签订广告投放协议。那么,"电视湘军"究竟凭借什么魅力来吸引各地的广告主纷至沓来?解读它的营销方式和推广策略,这对处于激烈竞争中的各省级卫视台不无借鉴意义。改称"中国湖南卫视" 自"上星"以后,湖南卫视迈向全国的步伐坚定而迅速,到如今,几乎没有人会质疑它在全国媒体中所处的前列地位,其落地城市已达329个,落地率达到99.1%。在"上星"与"落地"的背后,隐藏着湖南卫视的深层谋略——突破湖南地缘的局限,淡化省级地域的色彩,打造一个真正具有全国概念、全国市场的电