引进节目本土化改造的实践探索

电视媒体已经进入一个制播分离的时代,为取得更好的社会效益和经济效益,许多省级和地方电视台竞相引进一批由专业制作公司或省外兄弟台制作的、收视表现好、受众反映好、广告商看好的“三好”节目。实践证明,这种“拿来主义”的政策,是中国当今电视媒体的一个重大突破和变革,有效地打破了许多困扰着处于相对弱势媒体的资金和人力的瓶颈,对弱势电视媒体迅速提高收视率,有效提升屏幕形象起到至关重要的作用。然而,我们也应清醒地看到许多引进节目由于本土化的缺失,难以唤起目标受众群体的文化认同感,难以达到预期目的。