广告修辞的题旨 |
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引用本文: | 花勇.广告修辞的题旨[J].锦州师范学院学报(哲学社会科学版),2007,29(5):131-134. |
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作者姓名: | 花勇 |
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作者单位: | 上海大学影视学院广告系,上海200444 |
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摘 要: | 借用修辞学中“题旨”概念,并将其细化为“题”、旨”两层次,来分析广告修辞的“宗旨”和“主题”。归纳分析了广告修辞的两种不同的“旨”:促销性与非促销性;在“题”的范畴里,探讨了“说多少信息”、“说什么信息”两个方面。辨析广告修辞之“旨”,确立广告修辞之“题”,将有助于广告修辞活动的开展,提升广告修辞效果。
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关 键 词: | 广告 修辞 题 旨 |
文章编号: | 1672-8254(2007)05-0131-04 |
收稿时间: | 2007-06-17 |
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