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| 我国报业经营转型的基本思路 | |
| 引用本文： | 敖先红.我国报业经营转型的基本思路[J].今传媒,2007(9):33-34. |
| 作者姓名： | 敖先红 |
| 作者单位： | 武汉工业学院工商学院 教师、报刊发行网副总编辑 |
| 摘 要： | 中国报业广告自1978年以来一直处于高速增长状态,可从2005年起,报业广告增长大幅度下滑,开始出现低于同期GDP增长率的情况,与报界预定的期望值相差太远.京华时报社社长吴海民先生就此发表系列文章,"都市报的冬天提前来到了""报纸的蛋糕缩小了"等观点迅速在报界广为流传①.我不赞成"报业寒冬"之类的悲观论调,因为仅依据一两年的报业广告市场突变就得出"报业危局"的悲观结论是缺乏充足理由的推断.但一个长期繁荣的报业市场突然出现增长率大幅下滑,这绝不是一个偶然现象.今后一段时间,中国报业将要经历一个深刻而又艰难的"转型期". |
| 关 键 词： | 报业市场 转型期 时间 现象 繁荣 充足理由 突变 悲观论 寒冬 蛋糕 报纸 冬天 都市报 报社 期望值 情况 增长率 状态 高速增长 报业广告 |
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