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| 国货运动期间(1927-1937)洋货广告的成功经验探析——以《申报》洋货广告为例 | |
| 引用本文： | 刘钰颖.国货运动期间(1927-1937)洋货广告的成功经验探析——以《申报》洋货广告为例[J].东南传播,2016(7):158-160. |
| 作者姓名： | 刘钰颖 |
| 作者单位： | 中国青年政治学院 北京100089 |
| 摘 要： | 1927至1937年中国掀起了轰轰烈烈的国货运动,在此期间洋货却依然是消费的主体,最终作为运动策源地的上海以惨败收场。国货与洋货激烈竞争的历史被记录在《申报》广告中。作者基于史料《申报》影印版,以《申报》黄金十年期间的洋货广告为研究对象。探究已经步入广告现代化时代的外商广告策略,结合对上海消费主义盛行大环境的解读,探究洋货在中国成功的原因。 |
| 关 键 词： | 申报 洋货广告 国货运动 |
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