新媒介、档期与具有多重身份的导演——新世纪以来华莱坞都市爱情电影的营销策略分析 |
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引用本文: | 戴哲.新媒介、档期与具有多重身份的导演——新世纪以来华莱坞都市爱情电影的营销策略分析[J].东南传播,2016(5):24-28. |
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作者姓名: | 戴哲 |
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作者单位: | 浙江传媒学院戏剧影视研究院 浙江杭州 310018 |
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基金项目: | 论文系浙江传媒学院2015年戏剧影视研究院专项课题“‘中国梦’影视创作的文化意涵研究”阶段性成果之一(ZCXJYS15ZD05) |
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摘 要: | 随着电影市场竞争的日趋激烈和受众主体发生的巨大变化,如何建立电影与受众之间的关联,成为华莱坞电影发展的关键,而"营销"成为重要路径之一。那么,如何对电影进行有效的营销?本文以新世纪以来的华莱坞都市爱情电影作为对象,对其采用的多样化和具有创新性的营销策略进行分析,试图为其它电影类型的营销提供可供借鉴的经验。不仅如此,对于意味着完善的、成熟的和系统的产业模式而言的"华莱坞"而言,寻找有效的、成熟的电影营销策略,从而建立固定的、系统化的营销模式是必要环节之一。
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关 键 词: | 华莱坞都市爱情电影 电影营销 新媒介 档期 具有多重身份的导演 |
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