传统媒体公益传播的转型路径 |
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作者姓名: | 吴道锷 |
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作者单位: | 宁德网 福建宁德352100 |
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基金项目: | 论文系2016年福建省新闻理论研究课题“传统媒体公益传播的转型路径”;课题编号2016B19 |
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摘 要: | 互联网时代,微博、微信等新媒体以其交互性、多元性、广泛性等特征弥补了传统媒体公益传播存在的缺陷,互联网公益实践使"轻松筹"等微公益渐成趋势。传统媒体作为公益传播的重要载体,应积极适应新媒体时代的传播格局变化,探索具有更佳传播效果、更好社会效益的公益传播路径,为传播社会正能量做出媒体特殊的贡献,这也是传统媒体所应当担当的社会责任。
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关 键 词: | 传统媒体 公益传播 转型研究 |
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