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| 大学生手机视频期望价值与使用及满足研究 | |
| 引用本文： | 赵希婧.大学生手机视频期望价值与使用及满足研究[J].东南传播,2016(10):3-6. |
| 作者姓名： | 赵希婧 |
| 作者单位： | 中国传媒大学 北京100024 |
| 基金项目： | 论文系中国传媒大学校级科研项目“互联网社会资本与青年留学生之跨文化适应性研究”(CUC16A09) |
| 摘 要： | 本研究将"期望理论"与"使用与满足理论"相结合,旨在探讨年轻一代收看手机视频的原因,以及看过之后的"获得之满足"。研究者采用问卷调查法,共访问了230名大学生。研究发现,就大学生而言,受众的期望价值是预测手机视频收视行为的有力变项,而收视行为则对"获得之满足"具有显著预测力,同时,期望价值也对"获得之满足"具有部分预测力。本研究的结论完善了原有使用与满足理论的操作化定义,探讨了影响新媒介使用行为的多重因素,并针对受众的"获得之满足"及其与期望价值、使用行为的关联性进行了实证研究,发现了"期望落差"在新媒介效果研究中的重要作用。 |
| 关 键 词： | 手机视频 收视行为 期望价值 获得之满足 |
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