| 国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角 |
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| 引用本文： | 陶岚,郭锐,严良,汪涛.国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角[J].中国软科学,2010(12). |
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| 作者姓名： | 陶岚 郭锐 严良 汪涛 |
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| 作者单位： | 1. 武汉大学,经济管理学院,湖北,武汉,430072
2. 中国地质大学,经济管理学院,湖北,武汉,430074 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，国家自然科学基金项目，教育部"新世纪优秀人才支持计划"项目，武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划支持项目 |
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| 摘 要： | 本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程.这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用.
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| 关 键 词： | 品牌转化 合理性理论 品牌合理性 品牌合理性战略 |
The Transformation of Foreign Brands in China: A Legitimacy Perspective of Institutional Theory |
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| TAO Lan,GUO Rui,YAN Liang,WANG Tao.The Transformation of Foreign Brands in China: A Legitimacy Perspective of Institutional Theory[J].China Soft Science,2010(12). |
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| Authors: | TAO Lan GUO Rui YAN Liang WANG Tao |
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