| 音色运用与电视广告创意之表现 |
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| 引用本文： | 张晓君. 音色运用与电视广告创意之表现[J]. 福建工程学院学报, 2013, 11(2): 194-199 |
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| 作者姓名： | 张晓君 |
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| 作者单位： | 福建工程学院文化传播系,福建福州,350118 |
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| 基金项目： | 福建省教育厅A类课题，福建省教育科学"十二五"规划2012年度重点课题 |
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| 摘 要： | 在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。
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| 关 键 词： | 音色 电视广告创意 音乐情感 广告效应 |
Music tone and the demonstration of vision in TV advertisement |
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| Zhang Xiaojun. Music tone and the demonstration of vision in TV advertisement[J]. ournal of Fujian University of Technology, 2013, 11(2): 194-199 |
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| Authors: | Zhang Xiaojun |
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| Affiliation: | Zhang Xiaojun(Cultural Communication Department,Fujian University of Technology,Fuzhou 350118,China) |
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