掌媒时代报业经营的战略取向

面对掌媒时代新的传播环境和特质,作为第一媒体的报业如何应对,是摆在所有报业从业者尤其是管理者面前的问题。认识几种变化第一是读者变化。媒体环境和竞争格局的变化,使得个人的信息消费习惯、消费模式发生巨大变化,对传统媒体的依赖日益弱化,报纸的忠实读者日渐老去。第二是客户变化。从现有全国和本地报纸广告客户分析数据中可以看出,报纸重度依赖房地产、机动车、药品保健品、家电等行业。但随着垂直门户的发展,这部分广告也有向网络发展的趋势。