体育明星形象营销与新浪微博管理

微博时代，近3000人的新浪体育明星认证微博，粉丝数量动辄以百万计。在这繁荣后面，体育明星微博存在着内容更新缓慢、与体育关联不密、微博互动乏力等问题，使得体育明星微博在某种程度上成了明星自说自话的独角戏，某些认证微博甚至成为“僵尸微博”。体育明星是一个品牌，微博时代的营销策略表明，经营好体育明星这一优质品牌能带来巨大社会与经济的价值。体育明星微博必须从内容到形式全方位地重视品牌的营销，方能占领微博传播的制高点。