“字形符号”对企业“字号文化”的推动研析——从中华老字号的视觉传达谈“字形符号”的作用 |
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作者单位: | ;1.首都经贸大学文化与传播学院 |
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摘 要: | 我国老字号企业中,以"字形符号"为表现的视觉要素占有绝对比重。"字形符号"是企业视觉要素的一种主要形态,它不仅具有可读、易记等特点,而且有着很大的文化传承与承载力。老字号正是通过字形符号地应用,使其字号概念日益强化,并由此构建了自身特有的文化体系。正是这种文化,凝聚了企业战胜各种困难的核心力量,形成了企业不断迈进的动力。
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关 键 词: | 字形符号 字号 字号文化 文化辐射 |
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