试论信息传播语境对广告作品的干涉 |
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引用本文: | 王伟明,徐玉红.试论信息传播语境对广告作品的干涉[J].苏州教育学院学报,2002(1). |
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作者姓名: | 王伟明 徐玉红 |
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作者单位: | 苏州大学新闻传播系 副教授
(王伟明),苏州大学新闻传播系 99级硕士研究生215006(徐玉红) |
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摘 要: | 借助语言学中语境及语义生成等相关理论,以语境干涉为基础,来研究广告作品语境及其对广告语义生成的干涉:广告作品内部语境以主题一致性原则为要求,干涉广告作品内部各广告语言要素的组合关系;广告作品外部语境以创意可行性原则为要求,干涉广告创意与外部一切人文网络环境间的适应关系。并以“个案分析”形式将这一原理付诸实践应用,为广告创作过程提供两条创作原则。
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关 键 词: | 广告信息传播语境 广告作品内部语境 广告作品外部语境 广告语义生成 语境干涉 |
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