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| 多媒体时代地方电视台生存的前瞻意识 | |
| 作者姓名： | 于蓓 |
| 作者单位： | 宜春市广播电视局 |
| 摘 要： | 半个多世纪以来,电视作为主流媒介在各大传播媒介中一直占据着霸主地位。然而,现在它的霸主地位正在受到多媒体融合的挑战。虽然网络媒体的出现和融合还不能完全取代传统媒介,虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长,但广告蛋糕正日益被互联网、户外媒体、短信等新媒体和变革后的平面媒体所瓜分已是不争的事实。受众市场的这种变化,已向电视媒介提出了严峻的挑战,特别给地方台带来极大冲击。地方电视台应树立前瞻意识,把握受众市场,寻找适合自己的生存发展之路。“视”、“网”互联。目前电视媒介的“触网”形式主要是在互联网上设立自己的… |
| 关 键 词： | 地方电视台 前瞻意识 多媒体时代 霸主地位 广告收入 受众市场 传播媒介 主流媒介 媒体融合 传统媒介 |
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