|
|||||
|
|
| 符号视域下融媒体广告 "STORYTELLING"的创新形态 | |
| 引用本文： | 董建义.符号视域下融媒体广告 "STORYTELLING"的创新形态[J].传媒,2021(6):70-72. |
| 作者姓名： | 董建义 |
| 作者单位： | 信阳师范学院美术与设计学院 |
| 基金项目： | 本文系信阳师范学院重大预研项目"电视剧植入性广告对品牌形象建构的研究"的阶段性成果 |
| 摘 要： | 每一次媒介的变迁都是人类文明的客观反映,每一个阶段的演进都伴随着不同消费文化的形成.融媒体突破了传统媒介的束缚,构建了一种全新的广告传播形态:STORYTELLING广告.本文以符号视角探讨了STORYTELLING广告的逻辑和受众认知,认为其降低了受众的阻抗心理,干预并建构受众对广告的"主动"认知,能更好地实现广告信息的传递和品牌系统的打造. |
| 关 键 词： | 融媒体 STORYTELLING广告 符号 认知心理 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |