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| 符号学视域下央视公益广告的叙事研究 ——以2019年央视春晚公益广告为例 | |
| 引用本文： | 胡超.符号学视域下央视公益广告的叙事研究 ——以2019年央视春晚公益广告为例[J].传媒,2021(14):81-83. |
| 作者姓名： | 胡超 |
| 作者单位： | 湖北师范大学美术学院 |
| 摘 要： | 公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益.依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生.2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评. |
| 关 键 词： | 符号学 公益广告 2019年央视春晚 |
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