基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究 |
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引用本文: | 潘嘉欣.基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究[J].科技与管理,2017(1):37-42. |
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作者姓名: | 潘嘉欣 |
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作者单位: | 1.广东工业大学管理学院510520; |
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基金项目: | 广东省自然科学基金项目(S2013010013913) |
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摘 要: | 基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。
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关 键 词: | 品牌信息传播 企业渠道 顾客渠道 口碑传播 巴斯扩散模型 |
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