新时代中央企业国际品牌建设的对策建议——基于卓越公共关系视角

随着我国国际传播主体日趋多元化，中央企业渐成我国国际传播的重要主体。近年来，央企日趋重视国际品牌建设工作，做出了一系列战术层面的努力，诸如开设推特、脸书账号与海外网民积极互动。但是，央企的国际传播效果仍不理想，例如国际媒体报道维度单一、国际媒体日常沟通机制欠缺、社会责任传播不足、海外社交媒体运营盲目等。从卓越公共关系理论出发，我们认为，提升央企国际品牌形象首先要健全企业的国际品牌管理顶层设计，包括组织架构、战略规划、经费保障等。在此基础上，央企还要着力构建合法的经济组织形象，打造深耕在地的建设者形象，加强国际媒体沟通，搭建话语共同体。