“网红外宣”：中国国际传播的创新悖论

不管是中国人走出去还是外国人走进来，“网红外宣”已经成为加强和改进中国国际传播工作的新共识和新平台，在实践、话语及理论层面呈现出超越乃至重构建制化国际传播的巨大潜力。然而，（跨国）数字平台的网红群体及其传播行为带有极强的流量经济色彩和虚拟群集倾向，其与国家意志主导的国际传播和文化社群主导的跨文化传播并无内在关联，既有正面促进的机遇，也有负面消解的可能，这给面临地缘政治壁垒和深受流量思维影响的国际传播工作创造了实践和想象的空间。这一创新悖论需要从国际传播和“网红经济”的本质差异入手进行解析，进而回归国际传播的舆论领袖，而不是流量节点这一根本性的理论维度。