旅游形象策划的四条基本规律 |
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引用本文: | 徐小波.旅游形象策划的四条基本规律[J].对外大传播,2009(10):17-18. |
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作者姓名: | 徐小波 |
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作者单位: | 北京大学旅游研究与规划中心 |
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摘 要: | 旅游业已成为全球第一大产业,我国旅游业方兴未艾,并将在2020年左右成为世界第一大目的地国。然而必须清醒认识到,我国在世界范围内的目的地品牌效应非常滞后:第一,形象设计与策划水准较低,缺乏长远的、系统的目标。目的地形象往往片面关注新潮的口号,而没有稳定的长久目标定位,导致“口号老在换、形象经常变”。第二,形象知名度与文明古国、广博资源的客观优势极不相称。切实做好形象策划与宣介迫在眉睫。
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关 键 词: | 旅游形象策划 目的地形象 世界范围 品牌效应 形象设计 文明古国 旅游业 大产业 |
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