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杂志ISSN号
正确认识节目与观众互动过程中的收视率
作者姓名:
郑维东
左翰颖
作者单位:
央视-索福瑞媒介研究有限公司;
摘 要:
信息、教育、娱乐和服务是电视媒体的四大基本功能。电视节目正是借助这四大功能,与观众产生互动,满足观众在特定层次上的生理或心理需求,进而影响观众的认知、态度和行为,从而实现电视媒体的传播目的。对于兼具公共属性和商业属性的中国电视媒体而言,这种传播目的在公共性上体现为电视媒体传播公共价值、整合社会认知、促进社会发展;在商业性上则体现为电视媒体借助对观众收视需
关 键 词:
社会认知
收视率
电视节目
公共性
商业性
互动过程
第二层次
传播效果
电视媒体
观众
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