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| 品牌个性与自我一致性对收视行为的影响 | |
| 作者姓名： | 刘亚萍 郑璐 郑全全 |
| 作者单位： | 浙江广播电视集团;浙江大学; |
| 摘 要： | 当前,由于收视率至上的电视运作机制,不少电视媒体不是通过研发、营建自己独具特色的品牌节目,而是互为模仿竞争对手的节目模式,甚至不惜迎合受众的低俗趣味,哗众取宠,在收视率的盛宴上分一杯羹。特别是电视娱乐节目:市场需求很大,收视率很高,但受众的满意度和美誉度却很低;节目的类型日益僵化,创意严重不足,同质化现 |
| 关 键 词： | 品牌形象 满意感 收视率 受众 收视心理 节目形象 电视媒体 观众 品牌个性 自我一致性 |
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