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| 社交网络广告的传播逻辑与营销策略 | |
| 作者姓名： | 张才刚 |
| 作者单位： | 黄冈师范学院新闻与传播学院; |
| 摘 要： | 正随着互联网的普及以及新媒体的迅速兴起,越来越多的知名品牌开始将广告营销的触角伸向互联网。实践表明,社交网络广告在传播主体、传播路径以及话语形态上都有较为明显的特征,与传统广告形成鲜明的对比。网络社交:消费者掌握营销主动权在数字媒体时代,人们往往热衷于通过QQ空间、微信、微博等平台以动态方式向好友们传递信息,分享、评价、讨论自己在社会生活中的种种际遇与感受,吸引关系链条上朋 |
| 关 键 词： | 社交网络 传播主体 传播路径 动态方式 数字媒体 话语形态 社交图 关系链 新媒体时代 群体性特征 |
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