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| 基于新媒体传播视角本土新奢侈品品牌培育路径研究 | |
| 引用本文： | 梁磊,;吴泗宗,;赖红波.基于新媒体传播视角本土新奢侈品品牌培育路径研究[J].现代企业教育,2014(12):503-504. |
| 作者姓名： | 梁磊 ;吴泗宗 ;赖红波 |
| 作者单位： | [1]同济大学经济与管理学院,上海200092; [2]复旦大学管理学院,上海200433 |
| 基金项目： | 中国博士后科学基金（编号：2014M551296）;2014年上海市人民政府发展研究中心年度研究课题（编号：2014-GR-47）. |
| 摘 要： | 中国成为世界第二大经济体,也是奢侈品的消费大国,但却远远不是奢侈品的生产大国。中国拥有自己的奢侈品产品、享有盛誉的奢侈品产地,却尚未拥有一个得到公认的奢侈品牌。本文从新媒体传播视角出发,指出中国本土奢侈品未来发展重视基于网络的创意传播路径。 |
| 关 键 词： | 奢侈品 新媒体 创意传播 |
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