新时期以来国外广告著作引进的回顾与反思——基于1981—2021年广告学著作译介的统计分析

在我国广告学的知识生产与传播中,国外著作的译介与引进具有十分重要的借鉴意义。文章对新时期以来国外广告著作的译介引进情况进行了全面统计分析。研究结果显示,译著内容涵括面广,引进数量逐渐增多,经典著作多次再版;作者兼有业界、学界双重身份,作者国别以美、英、日、德为多;引进路径也随时间延长而发生明显变化。文章认为,广告著作的译介引进应坚持“经典”与“借鉴”兼顾、“术”与“学”并重、“多样”与“独特”统筹等原则,以此赢得译著传播效果的最大化。