以IP活动推动广播电台融媒体转型——以首届广马音乐节为例

对传统媒体的转型,一般业界和学界把关注点放在"两微一端"上,除了新媒体平台,活动平台尤其是大型IP活动平台是传统媒体转型的另一重要路径。作者作为首届广马音乐节的执行统筹,从分析广马音乐节入手,论述了打造IP活动对传统媒体转型的重要意义,并指出了执行路径,具有启发性和可操作性。