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| 论品牌体验 | |
| 作者姓名： | 陆晓华 |
| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠,233041 |
| 基金项目： | 安徽财经大学研究生科研创新基金项目——服务品牌体验驱动因素的实证研究 |
| 摘 要： | 创建强势品牌是企业实现差别化竞争优势的重要手段,体验经济时代的到来使品牌体验成为创建企业强势品牌的重要途径.本文在对品牌体验进行概念梳理的基础上,分析了品牌体验的特征及意义,并基于品牌体验四维度给出了品牌体验营销的方法,对企业开展品牌体验营销具有指导意义. |
| 关 键 词： | 品牌体验 体验营销 体验经济时代 |
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