品牌视角下的中国国家形象传播 |
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引用本文: | 杨逍.品牌视角下的中国国家形象传播[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2014(3):31-33. |
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作者姓名: | 杨逍 |
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作者单位: | 湖南大众传媒职业技术学院管理学院,湖南长沙410100 |
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摘 要: | 近三年来,中国国家形象传播逐渐从"被表达"转向"主动表达",自纽约时代广场播放国家形象宣传片,到第一夫人外交,再到国家领导人以动画形象出现,体现出越来越符合现代品牌的传播理念,越来越符合新闻传播规律的趋势。今后,需要从品牌建构与传播的全过程进行统筹规划,抓住定位、全民、软性诉求等基本点,进一步纠正刻板印象,持续改善中国国家形象。
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关 键 词: | 国家形象 传播 品牌 |
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