论新世纪的品牌传播 |
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作者姓名: | 唐刚 |
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作者单位: | 天山企业有限公司广州代表处,广东,广州,510030 |
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摘 要: | 科学技术的迅猛发展从根本上改变了品牌传播理论。品牌传播被提升到战略角度,传统广告将被整合营销传播所代替。传播计划应该是一个零基准计划,并需要建立起一个跨职能的品牌传播小组,使企业的品牌传播可以由上而下进行,同时要建立起自己的资料库,加强与传播代理商、顾各的关系。
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关 键 词: | 品牌传播 零基准 营销战略 |
文章编号: | 1007-1792(2002)02-063-02 |
修稿时间: | 2002-03-04 |
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