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| 基于品牌拉力模型的闽南服装产业发展策略研究 | |
| 作者姓名： | 尤晨 |
| 作者单位： | 漳州师范学院管理科学系,福建漳州,363000 |
| 基金项目： | 福建省高校杰出青年科研人才计划资助项目(项目编号:JA10186S);福建省高校服务海西建设重点项目“全球生产方式演进下闽南优势传统产业转型研究” |
| 摘 要： | 品牌拉力模型揭示了销售收入的增长取决于三个因素,即品牌品类度,品牌策略和生产要素的投入。将此模型运用到闽南服装产业发展中的启示是,闽派服装产业品牌品类度的提高和品牌策略的正确实施是提升闽南服装产业品牌拉力的两个关键性因素。基于此,文章对闽南服装产业发展策略进行探讨,以为闽南服装产业可持续发展提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 闽南服装产业 品牌拉力模型 品类度 品牌策略 |
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