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大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究
作者单位:
;1.河北经贸大学
摘 要:
大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。
关 键 词:
大数据
精准广告
传播策略
产业重构
场域
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