概念整合理论下饮用水广告语的意义建构

Fauconnier及其同事提出的概念整合理论是认知语言学的新发展。在商业广告中如何向消费者传达产品的核心概念，使品牌形象深入人心，是广告成功的关键。以饮用水广告为例，运用概念整合理论的四个整合网络模型（简单型、境象型、单域型、双域型），对成功的饮用水广告语进行分析，为广告设计者提供参考，以实现广告核心概念的有效传播。