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| 试论报业大战中的"最佳收益点" | |
| 引用本文： | 马海涛.试论报业大战中的"最佳收益点"[J].出版经济,2001(3):25-27. |
| 作者姓名： | 马海涛 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 近几年来,报业战此起彼伏,在某些城市尤其剧烈.它可以调整报业结构,优化报业资源,起一定的积极作用,但要看到它是把双刃剑,也带来不少负面影响,况且一家报社选择降价措施究竟能有多大收益,很让人怀疑.首先根据一些学者的看法,要通过销售量的增加来弥补降价造成的利润亏空,则价格弹性系数至少必须是4:1,即价格每下降一个百分点,必须对应四个百分点的销售增长.现实生活中价格弹性系数很少有超过2:1的.其次,价格优势通常是不长久的,通过降价达到的销售量的增加,如果没有其他有效的后续措施,会因为竞争对手采取同样的降价手段,毕竟降价很容易效仿,销售量会重新降低,回到原来的水平,市场份额将保持原状,只不过整个市场平均价格水平降低.第二,人们对一项产品或服务的最低价格水平最为关注,会把这一价格作为日常衡量同一产品或者服务的标准,有时甚至成为人们一生的心理参考价位,报业战会扭曲读者对报纸的心理价位. |
| 关 键 词： | 报业竞争 价格策略 “最佳收益点” 报纸定价 发行量 单位成本 经济效益 社会效益 |
On How to Obtain High Profit in Competition of Newspaper Pressing |
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| Keywords: | |
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