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| 2009年美国广告市场衰减趋势剖析 | |
| 引用本文： | 张华.2009年美国广告市场衰减趋势剖析[J].当代传播,2010(3). |
| 作者姓名： | 张华 |
| 作者单位： | 华东师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势.从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化.故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利民证明了这一点. |
| 关 键 词： | 美国广告市场 衰减 媒体 核心竞争力 |
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