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| 经营性专刊的策划艺术 | |
| 作者姓名： | 黄小彦 |
| 作者单位： | 十堰日报 |
| 摘 要： | 如何加强策划实现广告经营效益的最大化？这是当前各媒体不断探索的新课题。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：＂当前已经迎来了传播过剩时代,在这个时代,人们的注意力选择成了市场追逐的稀缺资源,直接瞄准受众注意力资源．实施目标定位、信息优化，是媒体必须推行的市场营销手段。”按照这一经营理念，十堰日报社广告经营总公司（以下简称本公司）近两年转向“直接瞄准“并深度开掘“注意力资源”．有效地应对了日趋激烈的市场竞争。其具体做法是：以正面引导为前提，以举办活动为载体， |
| 关 键 词： | 策划艺术 受众注意力资源 经营性 专刊 中国人民大学 市场竞争 广告经营 经营效益 |
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