NIKE女性广告的符号学探骊 |
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作者姓名: | 阳煜华 吴广亮 |
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作者单位: | 北京化工大学文法学院体育部;中国人民大学体育部 |
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摘 要: | 晚近的女性运动广告是一个弥散着大量符号的表意系统,由此产生的诸多文化附加意义使得商品(品牌)承担着信息交换、思想表达、价值认同的作用。运用符号学原理,对NIKE女性广告中的语言和言语、能指与所指、横向组合与纵向聚合进行文本分析,力图将女性运动广告符号的结构关系和深层意义清晰呈现出来,探索出一条对运动广告进行微观分析的典型理路。
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关 键 词: | 女性 符号 运动广告 文本分析 |
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